• Trang chủ
• Sản phẩm
• Chia Sẻ Khóa Học Marketing Research Của AIM Academy

Click chuột lên hình để phóng to

Chia Sẻ Khóa Học Marketing Research Của AIM Academy

Mã sản phẩm: 1232491409979483871

Chia Sẻ Khóa Học  Share Khóa Học  Marketing Research Cùng AIM Academy hướng dẫn  nghiên cứu thị trường  Market research aim academy với  các...

Số lượng:

Thông tin chi tiết

Chia Sẻ Khóa Học Share Khóa Học Marketing Research Cùng AIM Academy hướng dẫn nghiên cứu thị trường Market research aim academy với các dự án nghiên cứu thực tế, áp dụng các công cụ phân tích dữ liệu tiên tiến và học hỏi từ những chuyên gia giàu kinh nghiệm trong ngành. 

Khóa học sẽ giúp bạn

✅ Khóa học nghiên cứu thị trường làm rõ tầm quan trọng của việc thấu hiểu các insight của thị trường và các lợi ích kinh doanh/marketing 

✅ Tổng hợp các phương pháp nghiên cứu thị trường (nghiên cứu định tính, định lượng,…) 

✅ Cập nhật những kỹ thuật nghiên cứu thị trường mới nhất trong thế giới kỹ thuật số

✅ Phân tích cách áp dụng nhiều phương pháp nghiên cứu thị trường một cách tích hợp và đồng bộ

✅ Thực hành xuyên suốt khóa học để phát triển khả năng cảm nhận số và kỹ năng phân tích thông tin

✅ Dẫn dắt bởi đội ngũ giảng viên là những chuyên gia nghiên cứu thị trường 

Nội dung khóa học

Buổi 1: Research 101 

Nghiên cứu thị trường trong bài toán kinh doanh

Thấu hiểu kết quả của nghiên cứu thị trường và khả năng dự đoán những thách thức trong kinh doanh

Nắm bắt các phương pháp nghiên cứu thị trường

Nắm vững quy trình nghiên cứu thị trường

Phân định vai trò và trách nhiệm của chuyên gia nghiên cứu thị trường thuộc bên khách hàng (client) và thuộc bên agency

Các phương pháp nghiên cứu thị trường tiêu biểu

Phân biệt nghiên cứu định tính và nghiên cứu định lượng

Làm quen với các dữ liệu bán hàng (Sales data): Nghiên cứu hành vi mua sắm của người tiêu dùng (Consumer household panel) và Đo lường bán lẻ (Retail audit)

Khám phá phương pháp Theo dõi sức khoẻ thương hiệu (Brand health track) và phân tích hành vi người tiêu dùng (U&A – Usage & Attitudes)

Cập nhật về nghiên cứu kỹ thuật số (Digital research) và lắng nghe mạng xã hội (Social listening)

Buổi 2: Giải mã sự thật ngầm hiểu (Consumer insights) và diễn giải tình huống nghiên cứu thị trường 

Giải mã sự thật ngầm hiểu

Phá vỡ những ảo tưởng về sự thật ngầm hiểu

Xác định sự thật ngầm hiểu

Thực hành xác định sự thật ngầm hiểu từ các chiến dịch quảng cáo

Diễn giải tình huống nghiên cứu thị trường

Phân tích tình huống để làm quen với việc khai thác sự thật ngầm hiểu từ nguồn thông tin khổng lồ

Trở thành người kể chuyện chứ không phải là người diễn giải data

Buổi 3: Phương pháp nghiên cứu định tính 

Biết cách kết nối với người tiêu dùng (Consumer connect)

Mô tả ưu và nhược điểm của phương pháp nghiên cứu định tính: Khi nào áp dụng thảo luận nhóm (FGD – Focus Group Discussion), phỏng vấn chuyên sâu (IDI – In Depth Interview), ethnography hoặc digital

Nắm bắt cách thức thiết kế nghiên cứu định tính: Cách thức chọn mẫu và phân phối mẫu (Composition)

Hiểu biết cách thức soạn câu hỏi và đặt câu hỏi trong nghiên cứu định tính: Các quy tắc và cách thức phát triển bản hướng dẫn thảo luận (Discussion guide)

Buổi 4: Thực hành nghiên cứu định tính

Thấu hiểu cách bộ não con người tư duy: Vì sao việc đặt câu hỏi tại sao không luôn là giải pháp sáng suốt

Hiểu về kỹ thuật Projective: Làm sao nắm bắt được tâm lý tiêu dùng hay sự thật ngầm hiểu, nắm bắt thị trường và thương hiệu

Khám phá tâm lý tiêu dùng và phân tích: Xác định đại dương xanh (Blue ocean) để thâm nhập thị trường

Thực hành phỏng vấn người tiêu dùng trong một phiên hội thảo nhóm (FGD – Focus group discussion)

Buổi 5: Nghiên cứu định lượng 

Xác định khi nào nên dùng nghiên cứu định lượng và cách thức mà giải pháp này giúp trả lời các câu hỏi của doanh nghiệp

Nắm bắt phương pháp phỏng vấn và các loại hình nghiên cứu định lượng

Hiểu các phương thức chọn mẫu căn bản: Loại mẫu, phương pháp, giới hạn lỗi

Thiết kế bảng câu hỏi, những điều nên và không nên

Nắm bắt các chỉ số cơ bản của nghiên cứu định lượng

Hiểu các cách thông dụng để minh họa dữ liệu, và tìm ra câu chuyện ẩn sâu bên trong các con số

Ứng dụng nghệ thuật kể chuyện trong nghiên cứu định lượng, cách làm toát lên ý nghĩa của các con số hơn là mô tả các con số

Thực hành tại lớp

Buổi 6: Theo dõi sức khoẻ thương hiệu (Brand health track) và phân tích hành vi người tiêu dùng (U&A – Usage & Attitudes)

Giới thiệu về nghiên cứu sức khỏe thương hiệu

Hiểu biết về sức khỏe thương hiệu: Các thông số đo lường định kỳ và đột phát (Ad-hoc)

Xác định các thông tin chủ lực mà nghiên cứu sức khoẻ thương hiệu có thể đáp ứng được

Những việc cần làm khi thực hiện nghiên cứu sức khỏe thương hiệu

Xây dựng bảng câu hỏi

Xác định các chỉ tiêu đánh giá hiệu quả (Key performance indicators) được sử dụng phổ biến

Nắm bắt cách diễn giải dựa trên kết quả thu về và đề ra hành động

Biết cách đọc, diễn giải, và đưa ra kết luận phù hợp

Lưu ý những điều cần cẩn trọng khi đọc dữ liệu

Chuẩn bị cho những tình huống không thuận lợi, cần phải tìm kiếm những giải pháp thay thế

Buổi 7: Nghiên cứu kỹ thuật số 

Nghiên cứu kỹ thuật số cơ bản

Hiểu về insights và digital insights

Phân tích sâu về digital insights và tìm kiếm nơi có thể khai thác digital insights

Nắm bắt căn bản về phương pháp lắng nghe mạng xã hội (Social listening): Cách thu thập data lắng nghe mạng xã hội (Social listening data)

Biết về các chỉ số chính của nghiên cứu lắng nghe mạng xã hội và những tầng lớp của tổng lượng thảo luận (Layers of buzz volume)

Thực hành đọc báo cáo nghiên cứu lắng nghe mạng xã hội –  Theo dõi sức khoẻ thương hiệu (Brand health track) và báo cáo chiến dịch (Campaign report)

Nghiên cứu kỹ thuật số nâng cao

Hiểu về phân tích hành vi người tiêu dùng (U&A – Usage & Attitudes) trong nghiên cứu lắng nghe mạng xã hội

Biết cách khai thác ý tưởng và sự thật ngầm hiểu (Consumer insights) bằng công cụ lắng nghe mạng xã hội

Thấu hiểu đối tượng mục tiêu bằng công cụ lắng nghe mạng xã hội

Phân biệt sự khác nhau giữa chủ đề nóng (Hot topics) và xu hướng, những nguyên tắc của chủ đề nóng

Xác định và theo dõi tiến triển của xu hướng tiêu dùng (Consuming trends) bằng công cụ lắng nghe mạng xã hội

Thực hành tại lớp

Buổi 8: Dịch vụ đo lường bán lẻ (Retail measurement service and retail audit)

Lợi ích và phạm vi công việc của dịch vụ đo lường bán lẻ

Xác định các bài toán kinh doanh mà dịch vụ đo lường bán lẻ có thể trả lời được

Thấu hiểu các phương pháp cơ bản: Phương cách dịch vụ đo lường bán lẻ thu thập và truyền tải dữ liệu

Nắm bắt các dữ liệu đo lường bán lẻ: Doanh thu – thị phần  – phân phối – hỗ trợ khách hàng

Dữ liệu đo lường bán lẻ và cách kết nối trong phân tích dữ liệu

Nắm bắt các dữ liệu đo lường bán lẻ: Giá – sức mua – tồn kho

Thực hành tại lớp

Phân tích các tình huống thực tế và đọc các biểu bảng, diễn giải và kết nối các dữ liệu

Buổi 9: Thuyết trình cuối khóa  

Phân tích các tình huống thực tế khi tích hợp dữ liệu từ nhiều nguồn như đánh giá sức khoẻ thương hiệu (Brand health), nghiên cứu bán lẻ (Retail audit), từ đó rút ra insights và biến thành hành động

Tổng hợp các kiến thức và khung mô hình chuẩn

Giải đáp các thắc mắc và gỡ rối 

Chia Sẻ Khóa Học Marketing Research Của AIM Academy  

Xem thêm Thu gọn

Khóa học liên quan